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2. Schritt: Markenspezifik durchsetzen

Die Unterscheidungskraft Ihrer Marke steht und fällt mit der Durchsetzung der Markenspezifik, dem einzigartigen Wesen der Marke, in den Produkten und Leistungen, den Konditionen und Preisen sowie in den Vertriebs- und Kommunikations-maßnahmen.

An diesen Markenkontaktpunkten wird Ihre Marke für die Anspruchsgruppen 'erlebbar'. Ist auch nur eines dieser Managementfelder nicht auf die Markenspezifik ausgerichtet, verwässert das Markenerscheinungsbild und die Unterscheidungskraft Ihrer Marke lässt unweigerlich nach.

Das ZSM unterstützt Sie bei der Durchsetzung der Markenspezifik an den zentralen Markenkontaktpunkten. Dies schließt die Abstimmung mit weiteren Unternehmenszielen und -strategien (Management) sowie personalpolitischen Maßnahmen (Mitarbeiter) mit ein.
 

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Produkt/Sortiment & Verpackung

Konditionen & Preise

Distribution & Verkauf

Werbung & Kommunikation

Management

Mitarbeiter